乐高携手非遗：赋予民间传统文化新生的市场策略

  在2025年，中国春节迎来了全球非物质文化遗产的首次官方庆祝。而在这个特殊的时刻，乐高以“妙玩新春，家有年味”为主题，联合三位青年非遗文化传播者，共同探索积木与非遗的创新结合。这一合作不仅展示了乐高品牌实力，更展现了现代企业与民间传统文化结合的独特魅力。

  非物质文化遗产（非遗）是文化多样性中最具活力的重要组成部分。然而，在现代社会的加快速度进行发展中，许多非遗项目面临着逐渐消失的风险。近年来，以李子柒为代表的文化传播者逐渐让非遗走入了大众的视野，尤其是年轻群体对民间传统文化的热情日益高涨。

  乐高通过此番活动，探索了非遗与积木的结合，旨在让我们消费者在体验传统年俗的同时，持续寻找新颖的互动形式。在此次活动中，乐高通过聚焦庙会等年俗元素，将其带入家庭场景。三位青年非遗文化传播者——“小宇菇菇”，“手冲嘉嘉”和郎佳子彧，共同制作了短视频，向大众传授如何利用乐高积木拼出传统非遗元素，如年画、掐丝珐琅等，为民间传统文化赋予了新的表达方式。

  乐高还与上海豫园联合庆祝该地民俗艺术灯会的30周年，通过打造多个巨型积木互动装置，进一步放大了民俗体验。游客们能够最终靠参与互动区域，体验非遗文化与现代玩具的完美融合。比如在假期期间的“福来运转”区域，游客们被邀请许下新年愿望并在乐高大屏幕上展示。这种沉浸式的体验不仅吸引了大量参与者，也使乐高品牌形象深入人心。

  品牌与非遗的结合机制并非新兴趋势。2024年，许多品牌纷纷选择与非遗传承人合作。在品牌产品设计中引入非遗元素，从而让产品不仅仅是功能性的物品，更是文化的承载。这种创新模式为品牌赋予了情感认同与文化认同，逐步提升了消费者体验。

  社交媒体平台的崛起为非遗的传播提供了广阔的舞台，使其迅速吸引了公众的目光。2024年，抖音上关于非遗的视频分享量较上一年增长了36%。这说明非遗在当今社会中受到越发广泛的认可与重视。在巨大的传播效应下，品牌通过非遗的元素进行文化营销，有效吸引了市场的关注，提升了商业价值。

  品牌与非遗合作不仅仅可以推动文化传承与创新，也能让品牌承担起社会责任。通过将非遗技艺融入产品设计，品牌为广大购买的人带来了更具文化内涵的商品，同时提升了自身的服从性与市场竞争力。在这一过程中，乐高借助非遗的文化符号，让品牌与消费者之间的联系更加紧密。

  随着国货品牌与非遗传承人的合作日益增多，非遗不再是博物馆中的陈列品，而是与现代生活密切结合的活文化。生活中的所见所闻，尤其是人们对品牌与文化的交融期待，将推动着品牌不断探索与非遗的合作可能性。乐高在新春期间的活动，既是文化的探索，也是市场经济的新尝试。

  综上所述，乐高与非遗的合作展现了品牌与民间传统文化之间的共赢关系。通过创新的营销手法与深厚的文化内涵，品牌不仅提升了自己的市场竞争力，也为非遗的传播与发展开辟了新道路。在未来，期待更多的品牌能够借鉴乐高的成功经验，使非遗在市场中焕发出新的活力和生机。返回搜狐，查看更加多